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애플, 위기 타개 전략? WWDC 발표 앞두고 ‘관심 돌리기’ 시도 분석

애플이 존폐 위기에 직면한 듯한 상황에서 언론의 관심을 돌리기 위해 고전적인 홍보 전략을 사용하고 있다는 분석이 나왔습니다. 다가오는 WWDC(세계 개발자 컨퍼런스)에서 운영체제 명명 규칙 변경을 발표한다는 소식이 흘러나온 배경에는 복잡한 속사정이 있다는 것입니다.

운영체제 명명 규칙 변경, 단순한 변화일까?

애플은 iOS, iPadOS, macOS 등 운영체제 명칭을 iOS 19 대신 iOS 26과 같이 출시 연도를 반영하는 방식으로 변경할 예정입니다. 이는 시스템 버전을 잘못 표기하는 실수를 줄여줄 수 있다는 점에서 긍정적입니다. 하지만 이러한 변화가 발표되면서 애플 관련 기사들이 쏟아져 나왔고, 긍정적인 내용만 있는 것은 아니지만, 애플이 언론의 관심을 어느 정도 되찾았다는 평가도 있습니다.

겹겹이 쌓인 위기, 애플의 진짜 고민은?

애플은 현재 관세, 규제, 인공지능(AI) 관련 문제 등 여러 가지 심각한 문제에 직면해 있습니다. 인도 생산 기지 이전과 같은 호재도 미국의 보호무역주의 정책과 맞물려 부정적으로 해석되고 있습니다. 유럽 규제 당국은 애플 규제를 미국과의 무역 협상 카드로 활용하려는 움직임도 보입니다. 설상가상으로 전 최고 디자인 책임자였던 조니 아이브가 OpenAI와 협력하여 새로운 기기를 개발한다는 소식까지 전해지면서 애플의 불안감은 더욱 커지고 있습니다.

침묵하는 애플, WWDC에서 해법을 찾을 수 있을까?

애플 경영진은 WWDC 관련 인터뷰에 참여하지 않기로 결정했습니다. 이는 애플이 메시지 관리에 더욱 집중해야 할 필요성을 느낀다는 것을 보여줍니다. 애플은 Bloomberg와 같은 언론을 통해 WWDC를 앞두고 운영체제 명칭 변경 소식을 흘려보내면서 언론의 관심을 다른 곳으로 돌리는 동시에 WWDC에 대한 기대치를 낮추려는 전략을 구사하고 있습니다.

‘솔라리움’ 프로젝트, 디자인 통일화 노린다

애플은 모든 기기에서 일관된 시각적 인터페이스를 제공하기 위해 '솔라리움'이라는 UI 업데이트를 준비 중입니다. 아이콘, 메뉴, 창, 버튼 등의 디자인을 변경하여 투명하고 햇빛이 비치는 듯한 느낌을 연출할 계획입니다. 이는 둥근 아이콘, 떠 다니는 컨트롤, 공간감, visionOS와 유사한 시각적 요소를 특징으로 할 것으로 예상됩니다.

애플, 위기를 극복할 수 있을까?

애플이 WWDC에서 디지털 헬스 도구나 다른 혁신적인 서비스를 발표하여 큰 관심을 불러일으킬 가능성도 있습니다. 하지만 솔라리움 프로젝트가 WWDC의 주요 내용이라면, 애플은 당분간 언론의 관심을 돌리는 데 집중할 것으로 예상됩니다. 애플이 AI 비서 'Siri'를 통해 위기 상황을 극복할 수 있을 때까지 말입니다.