by Wizard

지속가능성 투자는 늘지만… 기업들의 고민은 깊어진다: 그린워싱 우려 속 AI 활용의 명암

최근 기업들이 환경 지속가능성에 대한 투자를 늘리고 있지만, 현실적인 어려움과 소비자들의 그린워싱에 대한 의심이 커지면서 난관에 봉착하고 있습니다. 기업들은 이러한 문제 해결을 위해 AI를 적극적으로 활용하고 있지만, 이 또한 완벽한 해답이 될 수 없다는 지적이 나오고 있습니다.

지속가능성 투자 확대, 미래를 위한 필수 조건

대다수의 기업(82%)이 향후 12~18개월 동안 환경 지속가능성 투자를 늘릴 계획이라고 밝혔습니다. 이는 규제 대응(72%), 이해관계자 신뢰 구축(69%), 혁신 촉진(67%) 등 미래 경쟁력 확보를 위한 필수적인 선택으로 인식되고 있기 때문입니다.

현실적인 장벽: 예산, 데이터, 그리고 지정학적 불안정

하지만 현실적인 어려움도 존재합니다. 예산 제약(81%), 미흡한 데이터/측정 시스템(81%), 부서 간 칸막이(79%), 그리고 지속적인 지정학적 긴장(65%) 등이 의미 있는 진전을 가로막는 요인으로 작용하고 있습니다. 기업들은 과학적 근거에 기반한 구체적인 행동을 통해 지속가능성 노력을 입증해야 한다는 압박도 받고 있습니다(67%).

해법을 찾아서: AI의 역할과 한계

이러한 어려움을 극복하기 위해 많은 기업들이 AI 도구를 활용하고 있습니다. 보고서 작성, 에너지 효율 개선, 기후 모델링 등 다양한 분야에서 AI가 활용되고 있으며(64%), 이는 지속가능성 목표 달성에 기여할 수 있습니다. 하지만 AI의 효용성에 대한 믿음은 예전보다 줄어들고 있습니다. AI의 장점이 비용을 상회한다고 믿는 비율은 2024년 67%에서 2025년 57%로 감소했습니다.

그린워싱 논란: 소비자들의 날카로운 시선

소비자들의 그린워싱에 대한 의심은 더욱 커지고 있습니다. 브랜드의 친환경 주장을 믿지 않는 소비자는 2023년 33%에서 2024년 52%, 2025년 62%로 꾸준히 증가하고 있습니다. 지속가능한 제품이 합리적인 가격이라고 생각하는 소비자는 24%에 불과하며, 충분한 정보를 얻고 있다고 느끼는 소비자도 16%에 그칩니다.