by Wizard

구글, AI 경쟁에서 드디어 선두를 잡다: 3년간의 추격과 미래 전략

구글이 마침내 AI 경쟁에서 경쟁사들을 따라잡고 선두를 차지했습니다. OpenAI의 ChatGPT가 2022년 말에 출시되어 전 세계적인 센세이션을 일으켰을 때, 구글은 마치 잠자고 있는 듯했고, 당황했습니다. 하지만 이제 구글은 자체 TPU 칩, 최고의 모델, 방대한 데이터 세트를 바탕으로 AI 분야에서 독보적인 위치를 확보했습니다.

1. 구글의 위기와 반전

OpenAI가 ChatGPT를 출시했을 때, 구글은 위기를 맞았습니다. 내부적으로 "코드 레드"가 선포되었다는 소문도 돌았습니다. 래리 페이지와 세르게이 브린이 회사로 복귀하여 문제 해결에 나섰고, 구글은 딥마인드를 중심으로 AI 개발에 집중하기 시작했습니다. 하지만 2023년 봄에 출시된 구글의 첫 번째 시도인 Bard는 초기부터 심각한 오류를 보이며 기대에 미치지 못했습니다.

2. Gemini 3의 등장과 압도적인 성능

하지만 최근 출시된 Gemini 3는 상황을 완전히 바꿔놓았습니다. Gemini 3는 대부분의 측정 가능한 매개변수에서 경쟁 도구를 압도하며 사용자들로부터 압도적인 찬사를 받고 있습니다. 구글은 최소한 현재로서는 AI 분야에서 상당한 격차로 선두를 달리고 있습니다. 이 성공의 핵심은 Gemini 3가 다른 회사들이 사용하는 Nvidia GPU가 아닌 구글의 자체 TPU 칩으로 훈련되었다는 점입니다.

3. TPU 칩의 차별성

TPU는 특정 용도(AI 훈련 및 추론)에 특화된 ASIC 칩입니다. GPU보다 훨씬 더 전문화되어 있어 비용 효율성이 높을 뿐만 아니라 구글이 직접 소유하고 관리할 수 있다는 장점이 있습니다. 이는 구글이 자체 칩, 소프트웨어 레이어, 최고 수준의 모델, 데이터 센터, 클라우드 서비스, 소비자 서비스, 운영 체제, 브라우저, 모바일 장치까지 AI 분야의 모든 것을 수직적으로 통합했다는 의미입니다.

4. 데이터 우위와 경쟁력 강화

구글은 또한 다른 어떤 회사도 따라올 수 없는 방대한 데이터 세트를 보유하고 있습니다. 수년간의 검색 엔진 운영, 유튜브, 스트리트 뷰, 웨이모 자동차 등에서 얻은 데이터는 구글 AI의 경쟁력을 더욱 강화합니다. 물론 구글은 클라우드 고객을 위해 Nvidia 칩을 계속 구매하고 임대하겠지만, 이미 많은 고객들이 구글 TPU를 사용하고 싶어한다는 소식도 들려오고 있습니다.

5. OpenAI의 위기감

구글의 Gemini 3 성공에 OpenAI의 샘 알트만 CEO는 내부 메모를 통해 구글의 발전에 대한 우려를 표명하고 "긴장된 분위기"와 "재정적 어려움"을 경고하며 "빠르게 따라잡아야 한다"고 강조했습니다. Nvidia는 X를 통해 구글을 축하하면서도 자사의 기술이 "한 세대 앞서 있다"고 강조했습니다.

6. 광고 회사로서의 구글

중요한 것은 구글이 AI 분야의 모든 것을 갖추고 있지만, 단순히 "AI 회사"는 아니라는 점입니다. 구글은 여전히 세계 최대의 광고 회사입니다. 구글 클라우드는 점점 더 중요한 역할을 하고 있지만, 알파벳 매출의 72%는 여전히 광고에서 발생합니다. 구글의 목표는 최고의 AI 솔루션을 통해 광고 판매를 계속하는 것입니다.

7. AI 버블 붕괴에 대한 구글의 강점

구글은 "AI 버블"이 붕괴되더라도 다른 회사들보다 더 잘 버틸 수 있을 것입니다. 구글은 "AI 수익"이나 취약한 AI 회사에 의존하지 않기 때문입니다. 하지만 구글은 AI가 인터넷 경제에 미치는 영향에 매우 민감하게 반응할 것입니다. 챗봇이 광고 시장을 장악했을 때 기업들은 마케팅 비용을 어디에 투자할까요? AI 요약 기능이 광고주들이 돈을 투자할 가치가 있다고 생각할 만큼 충분한 트래픽을 유도할 수 있을까요?