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구글, 데이터 전쟁 선포? SerpApi 제소로 AI 경쟁 구도 뒤흔들까

구글이 웹 스크래핑 업체 SerpApi를 제소하며 인공지능(AI) 데이터 확보 경쟁에 본격적으로 뛰어들었습니다. 이번 소송은 대규모 언어 모델(LLM) 학습에 필요한 데이터를 둘러싼 치열한 공방전의 최신 사례입니다. 구글의 이번 행보가 AI 시장에 어떤 파장을 불러일으킬지 주목됩니다.

데이터 확보를 위한 구글의 칼날

최근 AI 서비스의 기반이 되는 LLM은 웹사이트에서 무단으로 스크래핑한 데이터로 학습되는 경우가 많았습니다. 이에 저작권자들은 AI 기업이나 데이터 공급업체를 상대로 소송을 제기하거나 거액의 라이선스 계약을 체결하며 적극적으로 대응하고 있습니다. 구글은 방대한 데이터 세트를 수집, 관리하면서 동시에 자체 LLM인 Gemini를 개발하고 검색 서비스에 통합하는 등 데이터 확보와 활용에 적극적인 모습을 보이고 있습니다. 이러한 상황에서 SerpApi와 같은 기업이 구글의 데이터에 접근하여 경쟁 AI 제품을 개발하는 것은 구글에게 위협으로 인식될 수밖에 없습니다.

SerpApi의 주장은?

구글은 SerpApi가 "구글 검색 결과에 나타나는 타인의 저작권 콘텐츠를 보호하는 보안 조치를 우회"한다고 주장하며 법원에 SerpApi의 봇과 악성 스크래핑 행위를 중단해 줄 것을 요청했습니다. SerpApi는 이에 대해 개발자, 연구원, 기업들이 브라우저에서 누구나 접근할 수 있는 공공 검색 데이터에 접근할 수 있도록 서비스를 제공하는 것이라고 반박합니다. SerpApi는 자사의 서비스가 "다음 세대 AI, 보안, 브라우저, 생산성 및 기타 많은 애플리케이션을 구축하는 혁신가들의 경쟁을 억압하려는 노력"이라고 주장하며 법정에서 적극적으로 방어할 것이라고 밝혔습니다.

경쟁 심화 속 구글의 전략 변화

이번 소송은 AI 기업들의 '무임승차' 시대가 끝나가고 있음을 시사한다는 분석도 있습니다. 데이터 사용에 대한 명확한 법적 근거가 부족한 상황에서 AI 개발은 빠르게 진행되어 왔습니다. 그러나 법적, 규제적 제약이 강화됨에 따라 AI 개발 속도가 둔화될 수 있으며, 방어 가능하고 라이선스를 받은 데이터 전략으로의 전환이 예상됩니다. 구글은 이번 소송을 통해 Gemini 개발에 박차를 가하고 AI 시장에서 경쟁 우위를 확보하려는 것으로 보입니다.

AI 시장 판도 변화의 신호탄?

구글은 SerpApi를 상대로 승소할 경우 더 큰 규모의 기업들을 대상으로 소송을 확대할 가능성이 있습니다. 이미 OpenAI CEO인 샘 알트만은 구글의 AI 시장 진출에 맞서기 위해 '코드 레드' 경보를 발령한 바 있습니다. 구글이 SerpApi를 제소하기 전, 검색 쿼리당 결과 수를 10개로 제한하는 조치를 취한 것도 AI 경쟁사들의 데이터 활용을 제한하기 위한 시도로 풀이됩니다. 이러한 일련의 사건들은 구글이 AI 시장에서 주도권을 잡기 위한 적극적인 행보를 보여주는 사례입니다.