챗봇과의 대화에도 구글 광고가? AI 시대, 검색 광고 시장의 변화

최근 챗GPT와 같은 AI 챗봇의 등장으로 구글 검색 시장의 독점적인 지위가 흔들리고 있습니다. 이에 구글은 새로운 디지털 광고 전략을 모색하며 AI 챗봇과의 대화에 광고를 노출하는 방안을 도입했습니다. 이는 빠르게 변화하는 AI 시대에 구글이 광고 수익을 유지하기 위한 전략적 움직임으로 해석됩니다.

챗봇 광고 도입, 구글의 새로운 전략

과거에는 웹사이트 검색 결과 내에서만 광고가 노출되었지만, 구글은 2025년부터 AI 스타트업이 운영하는 챗봇과의 대화에도 광고를 게재하기 시작했습니다. 이는 AI 챗봇이 기존 검색 엔진을 대체하는 추세에 발맞춰 광고 노출 채널을 다각화하려는 시도입니다. 구글은 이미 작년부터 iAsk, Liner와 같은 AI 검색 앱을 대상으로 테스트를 진행한 바 있습니다.

챗봇의 등장, 구글 검색 시장의 위협

구글은 전 세계 검색 시장의 90%를 점유하며 막대한 광고 수익을 올려왔습니다. 하지만 ChatGPT와 같은 AI 챗봇의 등장으로 사용자들은 더욱 빠르고 간결하게 정보를 얻을 수 있게 되면서, 구글 검색 엔진의 이용률이 감소할 가능성이 제기되고 있습니다. 이는 곧 구글의 광고 수익 감소로 이어질 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

AdSense for Search의 확장

구글 대변인은 "AdSense for Search는 대화형 AI 경험 내에서 관련성 높은 광고를 보여주고 싶어하는 웹사이트에 제공됩니다."라고 밝혔습니다. 이는 구글이 AI 챗봇과의 협력을 통해 검색 시장의 축소에 대비하고 수익성을 유지하려는 전략임을 보여줍니다. 하지만 이러한 움직임은 경쟁 문제에 대한 우려를 불러일으키고 있습니다.

경쟁 당국의 감시망

미국 법무부는 구글의 검색 엔진 시장 독점이 AI 전략을 강화하고 있으며, AI 사용이 검색 시장 독점을 더욱 심화시키고 있다고 지적했습니다. 또한, 일부 미국 상원 의원들은 구글과 Anthropic의 파트너십에 대해 경쟁 문제를 제기하며 우려를 표명했습니다. 과거 마이크로소프트와 OpenAI의 협력 또한 이러한 문제로 비판을 받은 바 있습니다.

반독점법 위반 판결, 구글의 미래는?

2025년 4월, 미국 법원은 구글이 광고 기술 시장에서 "의도적으로 독점력을 획득하고 유지"함으로써 반독점법을 위반했다고 판결했습니다. 유죄 판결은 내려졌지만, 구제책 결정을 위한 추가 심리가 필요합니다. 이 판결은 구글의 광고 사업에 상당한 영향을 미칠 수 있으며, AI 시대에 구글이 어떤 방식으로 경쟁 환경에 적응해 나갈지 주목해야 할 부분입니다.

맺음말

AI 챗봇의 등장으로 검색 광고 시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 구글은 챗봇 광고 도입과 같은 새로운 전략을 통해 변화에 대응하고 있지만, 경쟁 당국의 감시와 반독점법 위반 판결 등 넘어야 할 산이 많습니다. 앞으로 구글이 AI 시대에 어떤 방식으로 광고 시장에서의 지배력을 유지하고 혁신을 이어나갈지 지켜봐야 할 것입니다.