국내 OTT 시장, 넷플릭스 독주 속 성장 지속: 2024년 6월 MAU 분석

국내 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 넷플릭스가 여전히 압도적인 점유율을 차지하고 있습니다. 와이즈앱·리테일의 최신 데이터에 따르면, 2024년 6월 주요 OTT 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 2089만 명으로 집계되었습니다. 이는 2022년 6월의 1728만 명 대비 21% 증가한 수치이며, 2024년 6월의 1932만 명과 비교해도 8.1% 증가한 것으로 나타나 OTT 시장의 지속적인 성장세를 입증하고 있습니다.

넷플릭스의 압도적인 시장 점유율

OTT 앱별 점유율을 살펴보면 넷플릭스가 압도적인 우위를 점하고 있습니다. 넷플릭스는 다양한 오리지널 콘텐츠와 사용자 친화적인 인터페이스를 바탕으로 국내 OTT 시장을 선도하고 있으며, 꾸준히 높은 MAU를 유지하고 있습니다. 넷플릭스의 성공은 단순히 콘텐츠의 양뿐만 아니라, 질 높은 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 사용자 경험을 개선하는 데 집중한 결과로 분석됩니다. 또한, 다양한 요금제와 프로모션을 통해 소비자들의 접근성을 높인 것도 넷플릭스의 성장에 기여한 요인으로 꼽힙니다.

국내 OTT 플랫폼의 성장과 도전

넷플릭스 외에도 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이 등 국내 OTT 플랫폼들도 꾸준히 성장하고 있습니다. 이들 플랫폼은 국내 콘텐츠에 대한 강점을 바탕으로 넷플릭스에 도전하고 있으며, 자체 제작 콘텐츠 투자와 다양한 제휴를 통해 사용자 확보에 힘쓰고 있습니다. 특히 티빙은 CJ ENM의 콘텐츠를, 웨이브는 지상파 방송사의 콘텐츠를 제공하며 차별화를 시도하고 있습니다. 쿠팡플레이는 쿠팡의 로켓와우 멤버십 혜택과 연계하여 사용자 기반을 확대하고 있으며, 스포츠 중계 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 하지만 넷플릭스의 막강한 자본력과 글로벌 콘텐츠 경쟁력에 맞서기 위해서는 더욱 차별화된 전략과 투자가 필요할 것으로 보입니다.

OTT 시장 경쟁 심화와 미래 전망

OTT 시장은 넷플릭스의 독주 속에 국내 플랫폼들의 추격이 이어지면서 경쟁이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 소비자들은 다양한 콘텐츠와 가격을 비교하며 자신에게 맞는 OTT 플랫폼을 선택하고 있으며, 플랫폼들은 사용자 유치를 위해 더욱 치열한 경쟁을 펼칠 것으로 보입니다. 앞으로 OTT 시장은 콘텐츠 경쟁력 강화, 사용자 경험 개선, 차별화된 서비스 제공 등 다양한 요소를 통해 성장 동력을 확보해 나갈 것으로 전망됩니다. 또한, 인공지능(AI) 기술을 활용한 콘텐츠 추천, 가상현실(VR) 및 증강현실(AR) 기술을 접목한 새로운 시청 경험 제공 등 기술 혁신을 통해 더욱 풍성하고 몰입감 있는 콘텐츠 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.

맺음말

국내 OTT 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 넷플릭스의 독주 속에서 국내 플랫폼들이 다양한 전략으로 경쟁하고 있습니다. 앞으로 더욱 치열해질 경쟁 속에서 각 플랫폼들이 어떤 차별화된 콘텐츠와 서비스로 소비자들을 사로잡을지 기대됩니다. OTT 시장의 미래는 끊임없는 혁신과 사용자 중심의 서비스 제공에 달려있다고 할 수 있습니다.