애플, AI 검색 엔진으로 판도를 바꿀까? 아이폰 17 출시와 미래 전략 집중 분석

애플이 자체 생성형 AI 기반 검색 엔진 개발에 박차를 가하고 있다는 소식이 들려오면서, IT 업계는 물론 소비자들의 기대감도 높아지고 있습니다. 하지만 최근 구글과의 반독점 소송 판결로 인해, 완전히 독자적인 검색 엔진 개발보다는 구글 제미나이와의 협력을 통해 새로운 검색 기능을 선보일 가능성도 제기되고 있습니다. 과연 애플은 어떤 전략을 선택할까요? 아이폰 17 출시를 앞두고 애플의 미래 전략을 심층적으로 분석해 보겠습니다.

애플, AI 기반 검색 기능 '월드 놀리지 앤서스' 도입 준비

블룸버그의 마크 거먼에 따르면, 애플은 '월드 놀리지 앤서스(World Knowledge Answers)'라는 새로운 AI 기반 검색 기능을 도입할 예정입니다. 이 기능은 웹 검색 결과를 기반으로 AI가 생성한 요약 정보를 제공하며, 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 정보를 사용자에게 제공합니다. 이는 단순히 검색 결과를 나열하는 것을 넘어, 사용자에게 필요한 정보를 빠르고 정확하게 제공하는 것을 목표로 합니다.

구글 제미나이와의 협력 가능성

애플은 구글이 설계한 모델을 활용하는 동시에 앤트로픽 클로드에 대한 평가도 진행 중입니다. 이는 애플이 자체 AI 모델 개발에만 집중하는 것이 아니라, 외부와의 협력을 통해 AI 기술력을 강화하려는 전략으로 풀이됩니다. 특히 최근 법원 판결로 구글과의 검색 계약이 유지되면서, 구글 제미나이와의 협력 가능성은 더욱 높아지고 있습니다. 만약 애플이 구글 제미나이와 협력한다면, AI 기술 경쟁에서 우위를 점할 수 있을 뿐만 아니라, 막대한 비용이 소요되는 독자적인 검색 엔진 개발 부담을 줄일 수 있을 것입니다.

아이폰 17 출시 행사에서 주목할 점

다음 주에 열릴 아이폰 17 출시 행사에서는 새로운 초슬림 모델인 '아이폰 에어'를 비롯해 아이폰 17, 아이폰 17 프로, 아이폰 17 프로 맥스가 공개될 예정입니다. 또한 에어팟 프로 3와 업그레이드된 애플워치 시리즈도 발표될 것으로 예상됩니다. 하지만 앞서 언급한 '월드 놀리지 앤서스'와 같은 AI 기반 검색 기능은 내년 이후에나 정식 서비스될 예정이므로, 이번 행사에서 깊이 다뤄지지는 않을 전망입니다. 다만, 애플이 AI 기술과 관련하여 어떤 언급을 할지 귀추가 주목됩니다.

소비자들의 기대와 우려

중고 스마트폰 가격 비교 업체 셀셀(SellCell)의 조사에 따르면, 미국 아이폰 사용자 중 68.3%가 새 기기로 업그레이드할 계획이라고 답했습니다. 하지만 27.1%는 애플이 경쟁사에 비해 '경쟁력을 잃었다'라고 느끼는 것으로 나타났습니다. 특히 내년 출시가 예상되는 폴더블 아이폰에 대한 기대감이 높은 가운데, 30.3%의 사용자가 해당 제품이 나오지 않으면 다른 브랜드로 이동할 수 있다고 답했습니다. 이는 애플에 대한 충성도가 여전히 높지만, 소비자들이 혁신적인 변화를 기대하고 있다는 것을 보여줍니다.

애플, 위기를 기회로 만들 수 있을까?

애플은 초슬림 아이폰과 폴더블 아이폰이라는 두 가지 새로운 아이폰 모델을 준비하고 있습니다. 또한 2026년 봄에는 애플 플랫폼에 새로운 AI 검색 기능을 추가할 예정입니다. 이러한 노력들이 소비자들의 기대에 부응하고, 애플의 경쟁력을 강화하는 데 기여할 수 있을지 주목됩니다. 애플이 과거에도 수많은 위기를 극복해왔듯이, 이번에도 혁신적인 제품과 서비스를 통해 새로운 기회를 창출할 수 있을지 기대해 봅니다.

결론

애플은 AI 검색 엔진 개발과 아이폰 17 출시를 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 구글과의 협력 가능성과 소비자들의 기대, 그리고 경쟁 심화라는 과제를 안고 있는 애플이 앞으로 어떤 전략을 펼쳐나갈지 귀추가 주목됩니다. 애플의 미래는 혁신과 협력이라는 두 가지 키워드에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것입니다.