애플, 구글 Gemini AI와 손잡다: Siri와 Apple Intelligence의 미래는?

최근 애플이 구글의 Gemini 모델을 활용하여 Siri를 포함한 자사 제품 전반에 걸쳐 새로운 인공지능(AI) 기능을 강화할 것이라는 추측이 사실로 드러났습니다. 수년간 이어질 이번 협력은 올해 하반기부터 본격적으로 시작될 예정입니다. 애플은 CNBC의 짐 크레이머에게 보낸 성명을 통해 "신중한 평가 결과, 구글의 기술이 Apple Foundation Models에 가장 적합한 기반을 제공한다고 판단했으며, 이를 통해 사용자에게 혁신적인 새로운 경험을 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다"라고 밝혔습니다.

애플, 자체 AI 모델 개발의 어려움 극복

애플은 Apple Intelligence와 Siri를 포함한 자사 플랫폼 전반에서 고급 기능을 제공하기 위해 자체 생성형 AI(genAI) 모델을 구축해 왔습니다. WWDC 2024에서 Siri의 문맥 지능 개선을 포함한 대대적인 개선 사항을 처음 발표했지만, 애플은 원래 마감일을 지키지 못했고 수개월 간의 경영진 교체 끝에 결국 구글과의 협력을 통해 새로운 기능 일부를 강화하기로 결정한 것으로 보입니다.

구글 Gemini, Apple의 개인 정보 보호 기능과 결합

이번 파트너십은 작년 여름부터 소문으로 돌았지만, 애플이 OpenAI와 같은 다른 기업과도 협력해 왔다는 사실도 간과할 수 없습니다. 11월에는 애플이 자사의 Private Cloud Compute 서버에서 안전하게 실행되는 일종의 화이트 라벨 버전의 Google Gemini AI를 제공하는 대가로 구글에 비용을 지불할 것이라는 보도가 나오기도 했습니다. Gemini는 쿼리 및 요약 기능을 제공하지만, 이 서비스는 애플 자체의 개인 정보 보호 기능으로 강화된 애플 서비스로 브랜드화될 것입니다.

AI 에이전트 기능 강화 기대

Morgan Stanley는 12월에 Google Gemini 파트너십에 대한 몇 가지 잠재적인 세부 사항을 구체화했습니다. 분석가들은 애플이 AI 지원 장치의 선두 유통업체가 될 것이라고 믿으며, 타사 앱의 음성 활성화를 포함한 보다 에이전트적인 AI 기능이 가능해질 것으로 예측합니다. 이는 App Intents와 관련될 수 있습니다.

장기적인 관점에서 바라본 애플의 AI 전략

애플 성명서에는 "수년간" 이어질 파트너십이라고 명시되어 있지만, 애플이 향후 배포를 위해 자체 Apple Intelligence 모델을 계속 개발할 것이라고 예상하는 것이 합리적입니다. 또한 genAI 서비스가 필연적으로 상품화됨에 따라 애플은 자체 운영 체제, 하드웨어 및 접근 방식을 통해 파트너십을 강화하여 장기적으로 더 수익성 있는 성공을 거둘 수 있다고 판단할 수 있습니다. 특히 애플의 하드웨어는 이미 많은 genAI 모델을 엣지에서 실행할 수 있는 충분한 성능을 갖추고 있습니다.

맺음말

애플과 구글의 이번 협력은 AI 기술 경쟁에서 중요한 전환점이 될 것입니다. 애플은 구글의 강력한 AI 모델을 활용하여 자사 제품의 사용자 경험을 혁신적으로 개선할 수 있을 것으로 기대됩니다. 앞으로 애플이 자체 AI 기술 개발과 함께 파트너십을 어떻게 활용하여 경쟁력을 강화해 나갈지 주목해야 할 것입니다.